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WARUM EIN VERSPRECHEN NICHT MEHR REICHT UND WAS EINE PROFESSIONELLE MARKE BRAUCHT!


Heute gleichen sich Produkte / Dienstleistung sehr stark in ihrer Funktionalität und in ihren Eigenschaften – eine Kaufentscheidung fällt immer schwerer. Wenn Sie denken wir treffen die Entscheidung weil uns ein günstiger Preis angeboten wird, dann liegen Sie falsch! Wir haben in erster Linie immer die Marke vor Augen.




WAS MUSS EINE MARKE KÖNNEN?

  • Der Unterschied: Marken die wir kennen, schaffen eine Differenzierung zwischen ähnlichen Produkten, sie machen diese unverwechselbar, einzigartig und besonders.

  • Das Design: Marken haben einen Wiedererkennungswert durch Farben, Claim, Typografie, Formen, Bildwelt, Stil.

  • Umfassend: Die Marke muss übergreifend funktionieren. Dies bedeutet, dass das Design kontinuierlich überall gleich funktionieren und angewendet werden muss.

  • Interaktion: Wir möchten mit der Marke in Kommunikation treten, mit dieser interagieren und an ihr teilhaben können. Beziehen Sie also Ihre Zielgruppe in Ihr Vorhaben mit ein.

  • Manual: Eine Marke hat ein "Handbuch" – In der Designerwelt heißt es auch "Design Guide" oder "Brand Manual". In diesem sind alle Funktionen, Benutzungsanwendungen, Ausrichtungen, Farbcodes, Schriftarten, etc. festgehalten. Somit gelingt es die Darstellung der Marke einheitlich und in allen Bereichen durchzuführen.

WARUM EIN VERSPRECHEN NICHT ZÄHLT.

Wir vertrauen den Produktversprechen nicht mehr so leichtgläubig wie es einmal war. Die Kunden sind misstrauischer geworden, informieren sich ausgiebig und lassen sich von einem Versprechen wie "Wäscht die Wäsche noch weisser" nicht mehr so einfach beeindrucken. Sie wollen einen Mehrwert. Dazu fragen sie sich was es über sie als Mensch ausmacht, wenn sie das Produkt bzw. die Marke kaufen. Ist es der Lifestyle oder die Nachhaltigkeit, die den Kunden durch den Kauf der Marke geboten wird? Ist es der Service, das Umweltbewusstsein oder das Engagement?

Ihre Kunden kaufen nicht einfach Ihre Marke, Sie kaufen die Werte und die verknüpften Emotionen Ihrer Marke!

Überlegen Sie welchen Mehrwert Ihre Marke bietet und welche Werte Ihre Marke mit Ihrer Zielgruppe gemeinsam hat. Kommunizieren Sie diese und generieren dadurch eine Marke die Einzigartigkeit und Unverwechselbarkeit verkörpert!